L’Observatoire NIVEA : lauréat du Grand Prix ESSEC de la Consommation Responsable dans la catégorie Amélioration du quotidien des consommateurs
Sous le haut patronage du Ministère du Redressement Productif, Monsieur Rémy Gerin, Directeur Exécutif de la chaire Produits de Grande Consommation de l’ESSEC, a remis hier, le Grand Prix ESSEC de la Consommation Responsable au groupe Beiersdorf pour l’Observatoire NIVEA, initiative sociétale et avant-gardiste créée en 2006 pour étudier le corps et le paraître comme enjeux de société. L’Observatoire NIVEA a été récompensé dans la catégorie Amélioration du quotidien des consommateurs, parmi 85 dossiers de candidatures reçus sur la base de 4 critères de sélection : l’aspect novateur, la mise en oeuvre, les résultats et le caractère visionnaire de l’initiative.
En tant que marque attentive et concernée, NIVEA s’est donnée pour mission de décoder la société dans laquelle nous vivons et celle que nous nous apprêtons à vivre. Sans égal jusqu’à alors, l’Observatoire NIVEA apporte un regard novateur qui produit de l’analyse objective en continu, descriptive et anticipatrice grâce à un comité scientifique de chercheurs en sciences humaines et sociales transdisciplinaire. Par cette plateforme unique de production de savoirs, études et connaissance sur le corps, l’Observatoire NIVEA souhaite encourager la recherche et démocratiser cette connaissance auprès du plus grand nombre. Inédite en France, la démarche de l’Observatoire NIVEA est une vraie approche RSE car elle est désintéressée du marketing et du commerce de la marque, grâce notamment à l’indépendance des chercheurs qui pilote cet Observatoire.
Parmi ses réalisations phares : un site web www.observatoirenivea.com , un Prix pour les jeunes chercheurs, des cahiers thématiques, une exposition grand public en 2008 « Couleurs sur corps » avec le CNRS, un partenariat collaboratif en 2012 avec l’exposition « 2062 » à la Gaîté Lyrique… Et pour 2013-2014, un projet d’une collection « Dans la peau de » (enquêtes de terrain réalisées par de jeunes chercheurs) avec les éditions Armand Collin.
Le Comité Scientifique de l’Observatoire NIVEA est composé de Gilles Boëtsch (président), directeur de recherche au CNRS et anthropologue ; de Bernard Andrieu, professeur en épistémologie et philosophie du corps ; de David Le Breton, professeur en sociologie et anthropologie ; de Georges Vigarello, historien et directeur d’études à l’EHESS ; de Nadine Pomarède, dermatologue.
À propos du Grand Prix ESSEC de la Consommation Responsable
Lancé en septembre 2012, ce prix, qui bénéficie du soutien du Ministère du Redressement Productif, a pour objectif de récompenser les meilleures initiatives menées par les industriels producteurs de biens de grande consommation en France dans le domaine de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Un jury composé d’experts des enjeux environnementaux, sociétaux et de l’industrie des produits de grande consommation désigne les lauréats : 6 prix, deux mentions spéciales et un Grand Prix.